AISAS（理論）－アイサス理論
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AIDMA（理論）と比較して、AISAS（理論）は、近年のインターネット社会、とりわけ、WEB2.0的な考え方を反映した中での『消費者がある商品について認知し、購買するまでの経緯』が表された理論のことです。「Attention」（注意）、「Interest」（関心）、「Search」（検索）、「Action」（行動）、「Share」（共有）の頭文字です。
「AISAS」は、株式会社電通の登録商標です。
| Attention（注意） | テレビ、ラジオ、街頭などの広告で目に留まる。 |
| Interest（関心） | 目に留まった商品に興味を持つ。 |
| Search（検索） | 検索エンジンやECサイト、クチコミサイトで検索する。 |
| Action（行動） | 検索結果から、その場で購入する。 |
| Share（共有） | ブログやSNS、クチコミサイトで意見を共有する。 |